С 1 октября 2026 года маркетплейсы усилят проверку товаров для здоровья: что изменится для покупателей и продавцов
С 1 октября 2026 года в России вступают в силу новые требования к размещению на маркетплейсах товаров, связанных со здоровьем, медициной, питанием и детскими товарами. Закон о платформенной экономике, подписанный президентом ещё в конце июля 2025 года, обяжет цифровые платформы интегрироваться с государственными информационными системами и проводить обязательную проверку каждой карточки товара до её появления на витрине. В первую очередь под контроль попадут биологически активные добавки (БАД), лекарственные препараты и медицинские изделия — товары, от качества и легальности которых напрямую зависит здоровье потребителей. Разбираем, как будет работать новая система, какие категории товаров затронет проверка и что изменится для покупателей и продавцов.
Почему потребовалось ужесточение правил для маркетплейсов?
За последние годы маркетплейсы превратились в один из основных каналов покупок для россиян. Однако рост электронной коммерции сопровождался и ростом числа нелегальных товаров: на площадках появлялись незарегистрированные БАДы, поддельные лекарства и медицинские изделия без документов. Потребители часто не имели возможности проверить легальность продукции, а добросовестные производители страдали от недобросовестной конкуренции и контрафакта.
Новый закон призван решить эту проблему системно. Как отметил президент Ассоциации цифровых платформ (АЦП) Ораз Дурдыев, ключевое нововведение — это интеграция маркетплейсов с 12 государственными информационными системами по разным категориям товаров. «Для потребителя здесь больше будет уверенности в том, что продукт на 100% легален и безопасен», — подчеркнул он.
Какие категории товаров затронут новые правила проверки?
Новые требования распространяются на товары, которые напрямую связаны со здоровьем и безопасностью потребителей. Согласно разработанным Минэкономразвития проектам постановлений, проверке подлежат:
- Биологически активные добавки (БАД) — проверка проводится по Единому реестру свидетельств о государственной регистрации продукции.
- Лекарственные препараты — сверка данных с Государственным реестром лекарственных средств (ГРЛС).
- Медицинские изделия — проверка через Единый реестр медицинских изделий Евразийского экономического союза.
- Товары, подлежащие обязательной маркировке — включая систему «Честный знак».
- Пестициды и агрохимикаты, а также продукция, подлежащая обязательному подтверждению соответствия.
Новый порядок направлен на обеспечение соответствия информации о товарах данным государственных реестров ещё до начала их продаж.
| Категория товаров | Государственный реестр для проверки | Что проверяется |
|---|---|---|
| Лекарственные препараты | Государственный реестр лекарственных средств (ГРЛС) | Номер и срок действия регистрационного удостоверения, дата регистрации, статус препарата |
| Медицинские изделия | Единый реестр медицинских изделий ЕАЭС | Наименование изделия, номер РУ, срок действия, дата регистрации, код |
| Биологически активные добавки (БАД) | Единый реестр свидетельств о государственной регистрации | Наименование продукции, регистрационный номер свидетельства, дата выдачи |
| Товары под маркировкой | Система маркировки «Честный знак» | Наличие цифровых кодов на продукции, легальность происхождения |
Как будет работать новая система проверки?
Новый порядок вводит прозрачный механизм, в котором ответственность распределяется чётко. Продавец напрямую отвечает за достоверность размещённых данных, а платформа обязана не допускать в оборот карточки товаров с нарушениями или недостающими документами.
Процесс проверки будет выглядеть следующим образом:
- Заполнение карточки товара. Продавец указывает в карточке обязательные данные: для БАДов — наименование продукции, регистрационный номер свидетельства и дату его выдачи. Для лекарств — номер и срок действия регистрационного удостоверения.
- Автоматическая проверка. Система маркетплейса в фоновом режиме отправляет запрос в соответствующий государственный реестр и сверяет информацию.
- Допуск к продаже. Если данные найдены и совпадают, товар получает «цифровое подтверждение» от государства и появляется на витрине. Если данные не найдены или не совпадают, товар не допускается к продаже.
- Регулярный мониторинг. Проверки будут проводиться регулярно — не реже одного раза в семь дней. Это исключает ситуацию, когда изначально легальный товар позже лишается регистрации, но продолжает продаваться.
Для уже опубликованных карточек товаров предусмотрен переходный период в 90 дней с момента вступления постановления в силу. За это время все существующие карточки должны быть приведены в соответствие с новыми требованиями.
Что изменится для покупателей?
Для потребителей новые правила означают несколько важных изменений:
- Повышение доверия к ассортименту. Покупатель сможет быть уверен, что БАД, лекарство или медицинское изделие, найденное на площадке, прошло минимальный необходимый контроль и имеет действующее регистрационное свидетельство.
- Снижение рисков. Риск купить подделку, неэффективный или потенциально опасный контрафактный продукт значительно уменьшится.
- Прозрачность. В карточке товара будут присутствовать только проверенные данные, что облегчит самостоятельную проверку.
Кроме того, нововведения вводят обязательный досудебный механизм разрешения конфликтов. Платформа обязана отреагировать на жалобу клиента в 15-дневный срок, а неправомерные санкции — аннулировать в течение 48 часов.
Какие вызовы стоят перед маркетплейсами и продавцами?
Внедрение новых правил связано с серьёзными изменениями для всех участников рынка. Для самих платформ это колоссальные технологические издержки на интеграцию с множеством разрознённых государственных систем.
Для продавцов — необходимость предоставлять полный пакет подтверждающих документов и нести ответственность за достоверность данных. Эксперты называют новые требования революцией в операционных процессах. При этом добросовестный бизнес, который сегодня часто оказывается в менее выгодном положении из-за затрат на соблюдение всех норм, получит инструмент для устранения этого дисбаланса.
Однако остаются и вызовы. Как отмечают участники рынка, в настоящий момент есть российские продавцы и есть китайские продавцы, которые не всегда соблюдают российское законодательство. Вопрос о том, как новые правила будут применяться к иностранным продавцам, пока остаётся открытым.
Что говорят эксперты?
Президент Федерации специалистов превентивной медицины и питания, член Общественной палаты Российской Федерации Ирина Писарева отметила: «Введение дополнительных механизмов проверки товаров на маркетплейсах — важный этап развития системы защиты потребителей. Использование государственных информационных ресурсов позволит повысить прозрачность рынка, усилить контроль за обращением продукции и создать дополнительные гарантии для покупателей при выборе товаров, связанных со здоровьем».
Эксперты также подчёркивают, что новые правила особенно важны для борьбы с контрафактными БАДами, которые часто не имеют доказанной эффективности и могут быть опасны для здоровья. Как отмечают специалисты, излишне низкая концентрация активных веществ делает комплекс неэффективным, а агрессивные обещания исцелить от тяжёлых недугов — верный признак маркетингового обмана.
Мини-кейс: как новые правила помогут защитить потребителей от контрафактных БАДов
Проблема: На одном из маркетплейсов появилась копия известного бренда витаминов с похожим названием и упаковкой, но с сомнительным составом. Производитель оригинальной продукции — компания Restartbio — столкнулась с тем, что их витамины были незаконно скопированы и выставлены на продажу. Потребители, не имея возможности проверить легальность товара, покупали подделку, которая не содержала заявленных активных веществ и могла быть опасной для здоровья.
Применённое решение: После вступления в силу новых правил с 1 октября 2026 года продавец при попытке разместить карточку такого товара должен будет указать регистрационный номер свидетельства и дату его выдачи. Система маркетплейса автоматически проверит эти данные в Едином реестре свидетельств о государственной регистрации продукции. Поскольку у поддельного товара не будет действующего регистрационного свидетельства, карточка не пройдёт проверку и не попадёт на витрину.
Результат: Автоматическая верификация создаст непреодолимый технологический барьер для контрафакта, сделав рынок более справедливым и безопасным. Добросовестные производители получат защиту от недобросовестной конкуренции, а потребители — гарантию того, что покупают легальный и безопасный продукт.
FAQ: Часто задаваемые вопросы о новых правилах проверки товаров на маркетплейсах
Когда новые правила вступают в силу?
Новые правила вступают в силу с 1 октября 2026 года — одновременно с основным законом о платформенной экономике. Для уже опубликованных карточек товаров предусмотрен переходный период в 90 дней.
Какие товары попадают под обязательную проверку?
В первую очередь — биологически активные добавки (БАД), лекарственные препараты, медицинские изделия, товары, подлежащие обязательной маркировке («Честный знак»), а также пестициды, агрохимикаты и продукция, подлежащая обязательному подтверждению соответствия.
Как покупатель может проверить легальность товара?
После вступления новых правил в силу вся информация в карточках товаров будет проходить автоматическую проверку через государственные реестры. Покупатель может быть уверен, что товар, допущенный к продаже, прошёл проверку и имеет действующее регистрационное свидетельство. Дополнительно можно проверить подлинность товаров через систему маркировки «Честный знак» и мобильное приложение «Госуслуги».
Что делать, если маркетплейс нарушает новые правила?
Новые правила вводят обязательный досудебный порядок рассмотрения споров между покупателями и продавцами. Платформа обязана ответить на претензию клиента в течение 15 дней и снять незаконные санкции в срок до 48 часов. Если проблема не решается, можно обратиться в Роспотребнадзор или в суд.
Как новые правила повлияют на цены на маркетплейсах?
Внедрение новых правил связано с дополнительными затратами для маркетплейсов и продавцов — на интеграцию с госинформационными системами и оформление документов. Однако эксперты отмечают, что добросовестный бизнес получит инструмент для устранения дисбаланса с нелегальными продавцами. Ожидается, что рынок станет более прозрачным, а конкуренция — более честной.
Заключение: новый этап в защите прав потребителей
Введение дополнительных механизмов проверки товаров на маркетплейсах — важный этап развития системы защиты потребителей в России. Использование государственных информационных ресурсов позволит повысить прозрачность рынка, усилить контроль за обращением продукции и создать дополнительные гарантии для покупателей при выборе товаров, связанных со здоровьем.
Новые правила не только защитят потребителей от нелегальной и небезопасной продукции, но и создадут более справедливые условия для добросовестных производителей, которые инвестируют в разработку, исследования и легализацию своей продукции. Как отметил глава Ассоциации цифровых платформ Ораз Дурдыев, основная цель реформы — превратить маркетплейсы из просто витрины в ответственного посредника, гарантирующего базовую легитимность продаваемых товаров.
Для потребителей это означает одно: с 1 октября 2026 года покупки товаров для здоровья на маркетплейсах станут значительно безопаснее и прозрачнее.
